【ブログ運用ガイド④】ユーザーにも検索エンジンにも響く文章 6つのポイント

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はじめに：人にもシステムにも響く文章とは？

前回は「タイトル」で惹きつけるポイントを見てきました。
今回はそのタイトルを見て入ってきてくれたユーザーに向けた「本文」の書き方に入っていきます。

まず大前提として
「伝えたい事」は貴社でしっかりと持っておきましょう。

検索エンジンへの評価を気にしすぎて、本来の内容と異なることや、意思と裏腹な内容を書いていては、問い合わせに繋がったユーザーの為にもなりません。

書きたいことを決めたうえで、本文にも「6つのポイント」があります。

ここはタイトルと変わりません。
「どんな言葉で検索されるか」を意識して記事を書きましょう。

ポイントは変わらず
・「サブワード」を軽視しないこと
・「ツール」と「お客様の声」双方からヒントを得ること

改めて確認したい方はこちら！
「検索ニーズに合ったキーワードを使う」

前回見たタイトルと同じく「本文中の見出し」と呼ばれるものも
検索エンジンへの中止するポイントとして挙げられます。
例えば、この記事の「② タイトルと見出しにキーワードを入れる」も見出しの一つ。

本や資料を読むときも、ただ文章の羅列されている物よりも、「第〇章」のような区分けがあるほうが見やすいはずです。
ブログの場合はこの見出しにキーワードを自然に入れることができるかは重要なポイントです。

短すぎると情報不足、長すぎると読まれにくい
1,000文字未満は、検索エンジンの評価も得にくいことが…

当たり前な気もしますが、これが鉄則です。
同業他社のブログは言ってみれば競合ページ。これに「質」で対抗するためにこの記事を見ていただいていると思いますが、プラスで「量」が伴ってくるとよりよしです。
ユーザーの疑問を解決するにあたって、見出しでも書いた文字数は目安とされています。

ちなみにこの記事全体は「3,000文字」弱程度のボリュームです！

検索者の背景を想定して、冒頭に要点をまとめるべし

タイトルで記事を見つけてくれたお客さんがまず目にする導入文。
これが顧客の悩みや興味とマッチしていないと「期待に応えられていない」と捉えられることも少なくありません。

最初の数行で「自分のための記事だ」と思ってもらうことが大事です。
「この記事でわかること」を箇条書きで示すのも効果的。

このように記事の中にサイト内や外部へのリンク設置をすることは検索エンジンの働きかけとしても有効です。
また、ユーザーからしても、より詳しい情報に誘導されることでサイト内での定着を促すことにもなります。

ただし、やみくもにリンクを貼ればOKではありません！
意味のないリンクや貼りすぎは、かえってマイナス評価になることもあるので注意です

記事は「書いたら終わり」ではなく、育てていくもの。

これができていないケースが非常に多いです！
先ほどの文字数などを意識すると、一度書いて疲れて放置してしまうことがよくあります。
ただ、ブログの1記事も大事なサイトの1ページ。

・年号やデータを最新に更新する（例：2024年→2025年）
・新しい見出しや事例を追加して内容を強化する

新しい記事を書くことと、過去の記事をアップデートすることの両輪を回せるとGoodです！

ここまで、ブログの本文の書き方を見てきました。
ブログ記事は一度書いたら終わりではなく、
長期的に検索され続ける「資産」になります。
しかし、その効果を発揮するには「正しい方法で」「継続して」
積み上げることが不可欠です。

今回の内容を含め、チェック早見表を作りましたので、参考にしてください。